اتومبیل از زمان اختراع تاکنون، تداعی کننده مفاهیمی همچون آزادی، تعیین و تغییر سرنوشت بوده است. اتومبیل ها عموماً مسیرهای سخت را ساده و مردم را به هم نزدیک می کند. کمپانی BMW هم با ساخت فیلم کوتاه «فرار کوچک» (The Small Escape) که بر اساس یک ماجرای واقعی است، بیشتر از توجه و تمرکز به نام برند، به ارزش‌ها و رویاهای انسانی پرداخته است. توجه به همین نکات است که برند را ارزشمند و مخاطب را وفادار می‌کند.

فیلم کوتاه «فرار کوچک» داستان شخصی به نام «کلاوس گونتر ژاکوبی» در سال ۱۹۶۴ برلین را روایت می کند که توانسه بود مدتی پیش از تخریب دیوار برلین، توسط کوچکترین اتومبیل BMW به نام BMW Isetta، یکی از دوستانش را از شرق به غرب برلین فراری دهد.

اتومبیل BMW Isetta به قدری کوچک بود که دو نفر را به زحمت در خود جای می‌داد، ولی «ژاکوبی» توانست با تغییر فضا و کوچک کردن مخزن سوخت، فضای لازم برای پنهان شدن یک نفر را در آن فراهم کند. این ترفند به قدری ماهرانه بود که در سالهای بعد نیز هشت شهروند دیگر توانستند با همین اتومبیل به غرب برلین فرار کنند.

گل درشت نبودن و عدم تکرارهای بی دلیل در نمایش لوگو، توجه به ارزش‌های برند، داستان گویی و از همه مهم تر، روایت داستان واقعی و مستند، از دلایل موفقیت و اثرگذاری این فیلم است.

فیلم «فرار کوچک» در اکتبر ۲۰۱۹، یعنی ۳۰ سال پس از سقوط دیوار برلین، در شبکه‌های تلویزیونی، یوتیوب و سایر شبکه‌های اجتماعی BMW به نمایش درآمد و توانست چندین جایزه تبلیغاتی را هم از آن خود کند.